Eccaplan — Identidade Visual
Categoria: Identidade Visual
Redesign e rebranding da identidade visual da Eccaplan, reposicionando a marca de consultoria tradicional para empresa de tecnologia, unindo linguagem digital e referências orgânicas e humanas.
Contexto
A Eccaplan é uma empresa de consultoria que buscava se reposicionar como uma empresa de tecnologia, incorporando inteligência artificial, sistemas e novas ferramentas digitais ao seu modelo de atuação. O desafio de marca era comunicar essa transformação sem passar a ideia de uma empresa fria ou automatizada, deixando claro que são as pessoas que constroem e sustentam esse processo tecnológico.
Desafio
O principal desafio era equilibrar dois universos visuais aparentemente opostos: de um lado, uma estética contemporânea, digital e tecnológica; de outro, referências humanas e naturais, orgânicas, microscópicas, texturizadas, que reforçassem o caráter humano por trás da tecnologia. Era preciso construir um sistema visual coeso, capaz de comunicar inovação sem abrir mão de calor humano e identidade.
Objetivos
- Reposicionar a marca de uma consultoria tradicional para uma empresa de tecnologia.
- Unir a linguagem da tecnologia (IA, sistemas, ferramentas digitais) ao lado humano do negócio.
- Traduzir conceitos naturais e orgânicos como contraponto ao universo digital.
- Criar uma identidade moderna e alinhada a tendências, sem perder a essência humana da marca.
Processo
A pesquisa de referências partiu da conexão entre tecnologia e natureza. Elementos como penas, madeira e estruturas microscópicas foram explorados como metáforas visuais para ideias de organicidade, crescimento e conexão, em diálogo com uma estética digital contemporânea, alinhada às tendências visuais atuais. Essa combinação buscou representar a tecnologia não como algo artificial e distante, mas como uma extensão natural do trabalho humano.
Minha atuação
Fui responsável por todo o desenvolvimento do projeto: da definição do conceito criativo que uniria tecnologia e natureza como eixos centrais da comunicação, passando pela pesquisa e curadoria de referências visuais, até a construção do sistema de elementos gráficos (orgânicos e digitais) e sua aplicação nos materiais da marca.
Solução
A solução resultou em uma identidade visual que representa a transição da Eccaplan de consultoria para empresa de tecnologia, unindo elementos naturais e microscópicos a uma linguagem digital e contemporânea. Essa combinação comunica inovação e modernidade sem perder o caráter humano da marca, reforçando a ideia de que, por trás da tecnologia, existem pessoas.
Resultados
A nova identidade visual trouxe um aumento no engajamento com a marca, ampliou a percepção das possibilidades de atuação da Eccaplan e fortaleceu seu posicionamento no mercado como uma marca moderna, tecnológica e conectada às tendências do setor.
Ferramentas utilizadas
- Figma
- Adobe Illustrator
- Adobe Photoshop
- Adobe After Effects